服装品牌创新要认真分析服装产业链。

    服装从造物到投入使用，整个周期要经历三个变化阶段：

    第一阶段，到制作完成时，它是作品；第二阶段，到设计完成时，它是产品；第三阶段，到产品交货时，它已变为商品了。

    在这三个阶段，品牌的创新内容随之变化：

    第一阶段是特色创新；第二阶段是品牌价值创新；第三阶段主要是科技创新。

    在这个过程中，如果我们只是为了尽量“把产品推销出去”，那么，这样的“创新”，会大打折扣，不能实现有效建设服装品牌、发展服装品牌的作用。

    服装品牌创新，要明确立足点。

    立足点不同，服装品牌创新的侧重点不一样，不能简单的认为“都是服装，都是穿的”，而混为一谈。

    服装品牌创新就是服装品牌特色创新。在服装产业包括产业领域的品牌创新，就是创品牌特色。

    从最底层来看，注册一个品牌，有标识、有牌名，经过审批手续，在法律上就可获得认可。

    服装品牌要“上一层楼”，提升它的价值，就要有特色，仿牌、借牌，都不算“自主”的。特色是引导消费、创造消费最有效的方法。